Li Ning (entreprise)

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Li Ning Company Limited 李宁有限公司



Création	1990
Fondateurs	Li Ning
Action	HKSE : 2331
Siège social	Pékin Chine
Direction	Li Ning
Activité	équipement sportif
Produits	Sneaker et vêtement de sport
Site web	www.lining.com
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Une boutique de la marque dans la province du Hunan

Li Ning est une entreprise chinoise fondée en 1990 par le gymnaste Li Ning.

Historique

En 2005, Li Ning crée une coentreprise avec le fabricant français Aigle, lui procurant l'exclusivité pour la distribution des produits de la marque en Chine pour 50 ans. En 2006, son chiffre d'affaires s'élevait à 418 millions de dollars, pour un profit d'environ 39 millions de dollars. En mars 2007, la marque comptait 4297 revendeurs. En janvier 2010, elle installe le siège social pour les États-Unis et un magasin pour ses produits phares à Portland. En janvier 2011, elle rachète Acquity Group, basé à Chicago, pour étendre sa distribution et sa visibilité en Amérique du Nord.

Stratégie commerciale

Cette entreprise s'ouvre à l'international en ouvrant des boutiques à l'étranger, notamment aux États-Unis^[1] et à Levallois^[2].

Elle a conclu des contrats de sponsoring notamment avec

Contrairement à l'idée reçue, Li Ning n'avait pas de partenariat de Sponsorship avec les Jeux olympiques d'été de 2008 (Beijing). C'est un cas d'ambush marketing.

Voir aussi

Notes et références

↑ (en) Chicago firm will help introduce U.S. to Chinese sports apparel giant, Chicago Tribune, 19 janvier 2011
↑ Li-Ning : Un géant chinois à Levallois, Levallois Econews
↑ Li Ning Shaquille O’Neal All-Star, basket-ball.com, 28 février 2008